Як самостійно провести SEO-аудит сайту: покрокова інструкція 2025

Зміст:

• Навіщо взагалі аналізувати сайт самостійно?
• Підготовка до SEO-аудиту: інструменти, час, чек-лист
• Типова ситуація
• Аналіз технічного стану сайту як основа аудиту
• Оцінка оптимізації контенту під ключові запити
• Невеликий перелік обов’язкових перевірок для текстової частини:
• Структура сайту та внутрішнє перелінкування
• Приклад переліку етапів оптимізації структури:
• Аналіз зовнішнього профілю: посилання, згадки, репутація
• Список ознак якісного посилання:
• Перевірка мобільної версії: User Experience на практиці
• Підсумок

Навіщо взагалі аналізувати сайт самостійно?

Десь посеред робочого дня виникає відчуття: сайт працює, контент регулярно оновлюється, інвестиції в рекламу йдуть… Але трафік не росте. Відповідей від маркетингових агентств багато, але ж хочеться розібратися самому: чи все гаразд із технічним станом ресурсу, куди йдуть користувачі, чому відбувається спад у видачі?

Братися за аудит самотужки лячно, особливо якщо слово «SEO» асоціюється хіба що з оптимізацією картинок. Але саме самостійний аудит – спосіб зрозуміти, чи відповідає сайт очікуванням пошукових систем, чи зручно тут вашим потенційним клієнтам, як можна швидко виправити помилки, не викидаючи зайві кошти.

Підготовка до SEO-аудиту: інструменти, час, чек-лист

Перший крок – підготуватися до аудиту, бо «пройтися по сторінках у браузері» – це ще не діагностика. Стануть у пригоді базові інструменти, які не потребують інженерного диплому чи надмірних вкладень:

• Google Search Console – для визначення індексації, помилок та покращень.
• Screaming Frog SEO Spider – швидкарозбір HTML-структури й пошук дублікатів.
• Google PageSpeed Insights – замірювання швидкості завантаження.
• Ahrefs/SEMrush/Serpstat (або їх безкоштовні аналоги) – для аналізу зовнішнього профілю та видимості в пошуку.

І ще: запишіть для себе, які цілі у проєкту й які сторінки найважливіші. Так ви не розпорошитеся на дрібниці, а сфокусуєтеся на головному.

Типова ситуація

Петро, власник онлайн-магазину автозапчастин, втрачає позиції за ключовими запитами. Замовляє аудит у підрядника – отримує 40-сторінковий PDF із загадковими термінами. Через тиждень він пробує пройтися самостійно за чек-листом – і раптом з\’ясовується: достатньо було прибрати некоректні редіректи та зняти зайві мета-теги на категоріях, щоб повернути частину трафіку.

Аналіз технічного стану сайту як основа аудиту

Без технічної перевірки навіть найдорожче просування не працюватиме як слід. Відсутність індексації, помилки у карті сайту чи дублікати сторінок можуть звести нанівець будь-які зусилля з рекламних кампаній чи SMM-просування – користувачі банально не потраплять туди, куди слід.

Які ключові моменти перевірити насамперед?

• Індексація: Перегляньте у Google Search Console, які сторінки потрапили у пошукову видачу, а які – ні. Рекомендується періодично подавати карту сайту і моніторити статус нових сторінок.
• Дублікати: Screaming Frog допоможе знайти сторінки із однаковими заголовками, мета-описами чи навіть ідентичним вмістом – це типова проблема інтернет-магазинів, що виникає через фільтри, пагінацію.
• Редіректи та помилки 404: Правильно налаштовані редіректи не тільки допомагають користувачу не втратити сторінку, але й передають «вагу» між сторінками.
• Швидкість завантаження: PageSpeed Insights підкаже, чому сторінка «гальмує» – часто винуваті велетенські зображення або непомірна кількість скриптів.

Коли вже технічна база у порядку, рухаємося далі. Бо навіть ідеальний код не виправить поганий контент або відсутність структури.

Оцінка оптимізації контенту під ключові запити

Тут усе просто: контент – серце сайту, але часто й основний біль. Успіх у SMM, PPC чи SEO-просуванні неможливий, якщо сторінки не відповідають запитам аудиторії, а структура – хаотична.

Перевірте кілька моментів:

• Чи відповідає заголовок сторінки основним ключовим словам (але без перенасичення)?
• Чи наявний унікальний, корисний, структурований текст?
• Чи є сторінка релевантною для свого розділу (наприклад, текст для категорії товару, а не для випадкової посади у блозі)?
• Чи оптимізовано мета-теги (Title, Description) під конкретні пошукові інтенції?

Невеликий перелік обов’язкових перевірок для текстової частини:

1. Унікальність (з допомогою онлайн-сервісів).
2. Наявність ключових фраз із урахуванням LSI-лексики.
3. Зручна структура: абзаци, марковані списки, підзаголовки.
4. Відповідність контенту наміру користувача (інформаційний, комерційний тощо).
5. Відсутність «води» та надлишкових закликів.

Контент – не просто набір слів, а ваша розмова із читачем. Якщо текст звучить чужорідно – час його переписати.

Структура сайту та внутрішнє перелінкування

Іноді причиною просідання трафіку є банальна плутанина у структурі сайту. Важливі сторінки заховані на третіх рівнях вкладеності, перелінкування працює хаотично, а категорії дублюють одна одну.

Що варто зробити під час самостійної перевірки структури?

• Побудуйте карту сайту для себе – у вигляді схеми чи звичного mind-map.
• Перевірте, чи з кожної сторінки можна дістатися до будь-якої іншої за 2-3 кліки.
• Подивіться, чи немає «мертвих» сторінок – тих, що не мають жодного вхідного посилання.

Типова історія: сайт послуг спеціаліста з таргетованої реклами. На головній – усе про нього, а сторінки конкретних послуг глибоко в меню й не згадуються навіть у блозі. В результаті більшість нових клієнтів взагалі не бачить, що саме йому можна доручити – і йде на конкурентів.

Приклад переліку етапів оптимізації структури:

• Формування чіткої ієрархії категорій.
• Перелінкування між тематичними сторінками (наприклад, між статтею в блозі та комерційною сторінкою).
• Усунення дублікатів рубрик і злиття схожих сторінок.

Головне – кожна важлива сторінка повинна бути помітною і легко доступною, а не заблукати у глибинах сайту.

Аналіз зовнішнього профілю: посилання, згадки, репутація

Зовнішні фактори ніколи не втрачали актуальності. Чому один сайт у ніші «SMM-агентство Київ» росте, а інший – стоїть на місці, навіть якщо всередині все гаразд? Часто причина – у зовнішніх посиланнях, згадках у релевантних медіа, відгуках, співпраці із партнерами.

Як перевірити зовнішній профіль своїми силами:

• Проаналізуйте, скільки вхідних посилань має сайт, звідки вони. Використайте Ahrefs, Serpstat, Moz або аналог.
• Оцініть якість донорів: якщо серед них багато спамерських або не тематичних ресурсів – є ризики санкцій.
• Відстежуйте згадки бренду у соцмережах, Google Alerts допоможе виявляти нові відгуки й обговорення.

Список ознак якісного посилання:

• Донор має авторитет у своїй галузі.
• Посилання розміщені в тематичних матеріалах (а не масово на підозрілих форумах).
• Анкор містить природні слова, а не лише точну комерційну фразу.

Коли зовнішній профіль збалансований – це впливає не лише на органічну видачу, але й на ефективність подальших SMM та PPC-кампаній: довіра до бренду формується комплексно.

Перевірка мобільної версії: User Experience на практиці

У 2025 році мобільна версія – не просто тренд, а базисна вимога. Понад половина користувачів шукає послуги або товари зі смартфонів. І втрачають нерви, якщо сторінка «стрибає», меню погано відкривається, кнопки надто дрібні.

Оцініть сайт зі смартфона. Часто проблеми видно неозброєним оком: елементи «накладаються», тексти нестабільні. Google Mobile-Friendly Test – ще один швидкий діагностичний помічник.

Обов’язково зверніть увагу на:

• Розмір кнопок та полів для введення.
• Читабельність шрифтів на різних пристроях.
• Чіткість call-to-action (закликів до дії) саме з мобільних.

Типова помилка: навіть великі компанії у сфері PPC запускають парадні лендинги, які виглядають чудово на дисплеї ноутбука, але «розпливаються» на екранах смартфонів. У підсумку – шалена втрата потенційної аудиторії та грошей на рекламу.

Підсумок

Самостійний SEO-аудит не замінить досвідченого фахівця, але повертає відчуття контролю над ресурсом. Спокійніше обирати точки росту, планувати SMM чи налаштовувати PPC-кампанії на базі перевірених даних, а не припущень.

Навіть одна виявлена та виправлена помилка може повернути довіру пошукових систем, користувачів і привести додаткові замовлення. Варто періодично аналізувати сайт самостійно – це не така вже й складна наука, а скоріше звичка, що дозволяє не втрачати зв’язок із реальним станом справ. Іноді для цього достатньо пари вечорів і доброго чек-листа.